USA EL ESPACIO
16) Piensa en el espacio de reserva alrededor del logo .
[/fusion_builder_column]En la mayoría de los manuales de identidad corporativa de las empresas se especificará una zona de exclusión. Esta es un área alrededor de el diseño del logotipo que no puede ser ocupado por otro contenido, para proteger la integridad del logotipo (y la marca, por extensión).
Al crear un diseño de logo, debes tener en cuenta la forma en que se debe utilizar. Si por ejemplo, tu diseño está pensado para ser visto en la parte superior de una imagen fotográfica, asegúrate de que lo presentas al cliente de esa manera, y especifica que debe reproducirse de este modo cada vez que se use.
17) Utiliza el espacio negativo de forma efectiva.
Algunos de los mejores diseños de logotipo han escondido significados en su espacio negativo. Un ejemplo clásico es el logotipo de Federal Express, que utiliza la combinación de las letras E y X para formar una flecha en el espacio negativo. Hay muchos otros grandes ejemplos en los que un diseño de logo se ve normal a primera vista, pero revela detalles interesantes y bien pensados con un examen más minucioso.
18) No te excedas.
Trata de usar estos principios para agregar valor a tu diseño, pero como siempre, no agregues formas y elementos pictóricos en el espacio negativo, sólo porque puedes! Recuerda que no se trata de atraer a otros diseñadores en Dribbble. Se trata de resolver un problema comercial e impulsar una marca entre su público.
DISEÑO GRÁFICO
19) Haz tu diseño activo, no pasivo.
Si estas utilizando un elemento o símbolo dentro de tu diseño, puedes considerar añadir sensación de movimiento. Esto no significa que necesites agregar lineas de movimiento como en los dibujos animados, sino más bien pensar en el tamaño del objeto, la posición y la rotación del mismo dentro del diseño.
Un pez se verá en movimiento si se dibuja apunto de saltar o nadando, pero se verá estático si lo dibujamos de lado como si estuviera colgado en una pared. También es necesario tener en cuenta la dirección del movimiento implícito.
Si tienes curiosidad por saber más sobre la evolución de la imagen corporativa de Twitter y Facebook, te recomiendo este post.
20) Las diferencias culturales.
En el oeste, el movimiento hacia la izquierda del escenario sugiere estar al revés, movimiento regresivo, mientras que el movimiento hacia la derecha se percibe progresista y con visión de futuro. Este entendimiento basado en la cultura se forma porque leemos de izquierda a derecha. Las cosas son diferentes en el lejano Oriente, así que asegúrate de que entiendes dónde está tu principal mercado.
21) Considera los tonos así como los colores.
Los logos tienen que funcionar en blanco y negro, así como en color. Si el diseño de tu logotipo utiliza el color para transmitir el significado, piensa en cómo puedes reflejar ese significado cuando se quita el color. A veces esto puede significar el cambio de la relación de contraste entre los diferentes elementos de tu diseño, deben transmitir significado aún cuando estos se reproducen en monótonos.
22) Experimenta, no tengas miedo.
No te sientas cohibido y pienses que todos tus diseños deben ser formales. Al diseñador Lucas Prowse se le ocurrió un uso muy original para el logotipo e identidad corporativa del evento musical Cut&Splice, celebración para el compositor experimental Aus Dem de Karlheinz Stockhausen Seben Tagen.
Jugando con la obsesión de la vida del compositor experimental con “azar controlado”, Lucas creó un diseño de logotipo que nunca se repite dos veces, tanto en web como impresos el logo siempre cambia. En la forma lineal del logo, este se transforma continuamente y palpita como un paisaje sonoro en constante evolución. Igual que las composiciones musicales del artista.
MANTENTE LIMPIO Y MODERNO
23) No utilices más de dos fuentes.
Obviamente, siempre va a haber excepciones a esta regla. Pero, como principio general, la restricción a una sola o dos tipos de letra es una buena idea si quieres que tu diseño del logotipo sea claro y despejado.
24) Asegúrate de que funciona sobre fondos oscuros.
El logotipo de YouTube funciona bien contra cualquier fondo, claro u oscuro.
Tu cliente puede quedar muy contento de ver su logo sobre fondo blanco, pero ten cuidado porque puede que vuelva un año más tarde y te diga que la empresa ha comenzado una nueva producción de marketing y por demanda ahora su logo lo quiere sobre fondo oscuro. Si realizas la operación desde el principio y le facilitas al cliente las correspondientes variaciones de color, tu estarás siendo más profesional y tu cliente quedara mucho mas satisfecho.
25) Mantente al tanto de las tendencias.
Debes prestar atención a las tendencias de diseño actuales, por supuesto esto no significa que tengas que seguirlas servilmente. De la misma madera que para romper las reglas, necesitas conocerlas. Para crear tendencias nuevas es necesario saber que se esta haciendo ahora.
26) En ocasiones Menos es Más. Resta todo lo que puedas.
La resta es una gran técnica de diseño. La eliminación de la redundancia en cualquier trabajo creativo es necesaria. Esto significa hacerse continuamente preguntas tales como… ¿Este es el logo que necesita? … ¿Tiene esto algún sentido?… ¿Coincide con la especificación del cliente?… ¿Estoy siendo indulgente?
Con el tiempo, la mayoría de los diseñadores consiguen simplificar sus trabajos. La experiencia nos hace ver las cosas más claras.Y no solo eso, las empresas son cada vez más conscientes de esta técnica del “menos es más” y simplifican sus logos. Un buen ejemplo de esto es el rediseño de Wendy.
27) En caso de duda, descarta.
Si no se es capaz de relacionar un elemento de nuestro diseño con la marca a la que debe representar, lo más probable es que necesitemos descartar alguna pieza. Si el diseño es más simple de explicar, probablemente sera más fuerte en su totalidad.
28) No trates de hacer demasiado.
El diseño no tiene por qué reflejar todos los aspectos de la historia de la empresa o demostrar el producto o servicio. Si diseñamos el logotipo de una empresa de informática, no tenemos porque mostrar un ordenador (Apple no lo hace). El logo de un restaurante no tiene porque mostrar una cocina o comida, (McDonald no lo hace). Debe ser sencillo.
29) Diseña el logo completo.
El diseño del logotipo y el lema tiene que trabajar en armonía, así como de forma individual. Un diseño de logo a menudo viene con un lema (o eslogan) que transmite un mensaje de marca. Nike, por ejemplo, tiene su eslogan o llamada a sus clientes con ‘Just Do It’ generalmente se observa debajo. Ambos elementos pueden trabajar por separado, pero cuando están juntos esto se conoce como un ‘Lock Up’ (‘lockup’ se refiere a que hay varios elementos que componen el logo, nombre, eslogan, tamaño, color, font, etc. y estos elementos se mantienen fijos en cualquier aplicación del logo.).
Como estos elementos pueden ser aplicados por separado, no podemos confiar en que el slogan de sentido al diseño del logotipo o viceversa. El diseño no tiene porque ser una representación visual del eslogan, pero todos los elementos deben representar a la marca.
30) Haz tu diseño Responsive
La exigencia de diseño responsive se aplican tanto a las web como a todos los gráficos de la web. Si el logo va a ser empleado principalmente en sitios web y Apps, considera cómo hacerlo responsive. Reducir o ampliar un logo no es siempre la mejor solución. A medida que el área del contenido y capacidades de los dispositivos móviles aumentan, puede que tengas que añadir detalles adicionales al logo. Echa un vistazo a esta demostración del Anthony Calzadilla para saber más sobre logos responsive.
Gracias por compartir el contenido tan interesante trabajaré en el logo que tengo en mi empresa actualmente
Hola Vivi me gusto mucho tu trabajo y el contenido que hay en el… que recomendación me darías por favor para diseñar un logo de pinturas arquitectónicas? Buen día y te felicito. EXITOS!
Un abrazo. Alejandro
Hola Alejandro, muchas gracias por tu comentario. Sobre tu petición decirte que todo depende de muchas cosas, puedes crear algo muy colorido o algo muy sobrio, en la creatividad no hay reglas, te recomiendo que heches un ojo a tu competencia si andas un poco perdido o que contrates a un profesional, él seguro sabrá que diseñarte, un saludo.
Hola , me interesó mucho leer vuestro artículo puesto que como estudiante de la carrera me ayuda a comprender y analizar la trasendencia que puede llegar a tener el mero echo de construir un logo. Una felicitación de parte mía y me agrada que esta profesión sea lago más que hacer "cosas bonitas" 😀
Muchas gracias por tu comentario Johan y te deseo mucha suerte en tus estudios.
Hola, excelente trabajo te felicito.
Estoy buscando un isologotipo para mi mediana empresa, te comento que es de repostería en general, a mi equipo de trabajo y a mi nos gustaría transmitir al cliente; felicidad, diversión, calidad en producto y en servicio, algo bastante original sin excedernos en colores y figuras. Yo ya tengo una idea de lo que queremos, sin embargo desconozco la parte técnica, he acudido a lugares "especializados en la materia" y me hacen trabajos que no me gustan, con imágenes bajadas de internet.
Me podrías recomendar algún lugar para que me plasmen lo que requiero, o si tu lo haces me hagas una cotización.
De antemano, gracias.
Hola Shirley, me alegro que te haya gustado el post, comentarte que nosotros como agencia cobramos unos 100€ por el diseño de un logotipo profesional con la entrega de todos los archivos editables y en varios formatos, desconozco tu lugar de residencia pero es posible que si no es Europa o EEUU el cambio de moneda te resulte elevado. Tengo una compañera Mexicana y conozco a varios compañeros de profesión de otros países de latino América por si te interesa contactar con ellos para el diseño de tu imagen corporativa. Yo te recomiendo que cuentes siempre con profesionales del sector ya que es la imagen de tu empresa la que esta en juego y hay mucho intrusismo profesional que a priori puede resultar barato pero que seguro termina saliendo caro. Si te interesa podemos realizar el trabajo nosotros o puedo facilitarte el contacto de alguien según tu país de residencia. Saludos cordiales desde Madrid-España
Hola Vivi, un gusto saludarte. ¿Algunos consejos para poder crear un logo para una rosticería de pollos?
Hola Jeremi, te dare un par de consejos que seguro ya sabes, no es necesario usar un pollo para vender pollos, lo del pollo blanco feliz rodeado de fuego ya esta muy visto, prueba con cosas más sutiles y suerte.
Hola Vivi, acabo de encontrar tu web desde http://graffica.info/ y debo felicitarte por el trabajo tan fantástico que haces.
Soy profesor de secundaria y muchos de los materiales que tienes preparados me parecen magníficos para llevarlos al aula adaptándolos un poco al nivel de mis alumnos.
Muchas gracias por compartir tus conocimientos y experiencia.
Un saludo,
David
Hola David, para mi es un honor que quieras utilizar mi contenido para formar a tus alumnos, agradezco mucho tu comentario, me anima a seguir escribiendo, saludos David y nuevamente gracias.